АкваЭксперт.Ру - Розлив и упаковка - Название воды в бутылках создает впечатление о ее качестве и выгоде покупки

18.11.2009
Название воды в бутылках создает впечатление о ее качестве и выгоде покупки

По данным Агентства стратегического маркетинга и брендинга MAINS, современный рынок бутилированной воды требует нового подхода к неймингу, когда название символизирует и собирает все уровни позиционирования бренда: от уровня качества продукта до уровня эмоциональных ценностей и выгод. Наиболее перспективная тематическая зона с этой точки зрения – «ассоциативные названия».

Примером может служить название бренда «Family», в ассоциативном поле которого – «вода для семьи», а значит «безопасная», «вкусная» и т.п., в области имидж-кода название, как иностранное, отсылает к образу семьи с современным образом жизни. Также важно, какой образ индивидуальности формирует название, например, «Солнечная капелька», ассоциируясь с образом бренда-ребенка, никогда не сможет достичь высокого воспринимаемого качества в таком архетипически серьезном продукте, как вода, сколько бы производитель не вкладывал денег в продвижение идеи, что эта вода очищается на высокотехнологичном производстве.
Название необходимо всегда разрабатывать как платформу для будущего, оно должно быть выше и больше самого продукта и давать возможность для бесконечной игры смыслов и ассоциаций.

Что же происходит в нейминге воды сейчас?

Если проанализировать существующие названия, то можно выделить следующие тематические зоны:

1) По названию источника: Ольгинская, Увинская жемчужина, Нарзан, Дивеевский источник и т.п.
2) Отражение природности: Госпожа природа, Серебряный родничок, Живой источник
3) Вариации на тему «аква»: АкваЛайф, Аква Натурале, Аква-Про
4) Отражение определенного уровня качества (чистоты, премиальности, превосходства, уникальности): Королевская вода, Жемчужина Кавказа, Горный хрусталь, Чудотворный источник
5) Ассоциативные названия: Легенда гор, Дипломат, Family.

Большинство названий не дифференцирует бренды на рынке, так как не формирует значимого для потребителей ассоциативного поля, и разрабатывается по принципу: назвать, чтобы что-то написать на этикетку.

Источник: АкваЭксперт.Ру

Ссылки по теме:

Coca-Cola стремится дать упаковке вторую жизнь

На российском рынке появился новый стандарт горловины преформ

Таможенный союз реабилитирует оборотную тару

Пустым стеклянным бутылкам в России определили место на свалке

Последние новости