Аналитика
Подписка на новости
Опрос
Как Вы планируете решать проблемы качества водопроводной воды в период паводка?
|
Рекламная пауза длиною в жизнь В эти дни в Европе боятся рекламы. Она – прямая угроза человеческой жизни. Из-за разбушевавшегося урагана уличные рекламные щиты превращаются в настоящих убийц. На постсоветском пространстве стихия, конечно, тоже порезвилась, но вроде бы (тьфу-тьфу) обошлось без человеческих жертв (по крайней мере, на момент, пока верстался этот номер). Но отношение к рекламе в чем-то сходное. Еженедельник "Новое русское слово" (Европа-СНГ) публикует свое исследование, главная цель которого - разобраться с тем, какие же образы предлагает реклама жителям постсоветского пространства.
Большинство граждан обвиняет "двигатель торговли" если не в прямом убийстве, то в растлении малолетних, подрыве нравственных устоев и зомбировании населения. Рекламу положено ненавидеть или, как минимум, относиться к ней с ироничной брезгливостью.
Реклама - огромное поле для социально-политических скандалов. Недавно две крупнейшие державы планеты - Россия и Китай - чуть было не поссорились из-за телевизионного клипа, рекламирующего жевательную резинку. В качестве музыки, сопровождавшей ролик "Орбит", был использован национальный гимн КНР.
Китайцы обиделись почти на высшем уровне. Посольство обратилось с протестом в российский МИД. Ролик был снят с показа. Рекламщики, "пристегнувшие" к жвачке гимн миллиардной державы, уверяют, что это лишь случайность. Дескать, поставили саунд-трек из базы данных, а гимн это или песня дворовой рок-группы, там написано не было.
Если здесь в случайность еще можно поверить, то во множестве других рекламных скандалов виден прямой умысел заказчика. Провокация, похоже, становится одним из самых действенных методов продвижения товара. Это как в политике - рейтинги возрастают прямо пропорционально скандальности.
Политики используют рекламу для победы на выборах. Это понятно. Но реклама коммерческих товаров сама по себе является проводником самих идеологий. Жизнерадостные парни с колой и хозяйственные тетушки со стиральным порошком уверенно заняли нишу коммунистической пропаганды и партийных вождей. Они "втюхивают" потребителю не только свой продукт, но и стиль, жизненные ценности и социальные идеалы. Тысячи рекламных клипов и плакатов рисуют нам собственную картину мира.
Реклама - это больше, чем способ продвижения товара. На территории бывшего СССР она заняла пространство телеэкранов, газетных страниц и городских улиц. Раньше это была заповедная зона партийных лозунгов и портретов вождей. Сейчас ролик пива или плакат оператора связи более заметен в социальном пространстве, чем выступление президента или муниципальные выборы. Но реклама заняла место партийной пропаганды не только в "территориальном" смысле. За сюжетами о шампунях и колбасах стоят социальные ценности, которые впитывает общество.
Образы рекламы формируют картину почти в той же степени, как это делали директивы обкома и мастера социалистического реализма. Что важно в жизни? Что считать красивым? Чего бояться? К чему нужно стремиться? Как нужно работать и как отдыхать?.. Короткие рекламные ролики пытаются ответить на эти и множество других вопросов. В этом номере мы попытались разобраться с тем, какие же образы предлагает реклама жителям постсоветского пространства.
ОТ ПРОТИВНОГО. ПРОКЛАДКИ И ДЕЗОДОРАНТ КАК ОПЛОТ ДУХОВНОСТИ И ГУМАНИЗМА
Парадокс: образы, которые предлагает телевизионная реклама, оказываются куда гуманнее, чем все остальные телесюжеты
Рекламу положено ругать. Дескать, пропагандирует разврат, потребительское поведение и прочую аморалку. Наверное, доля истины в этом есть. Но все познается в сравнении. И сопоставив рекламные сюжеты со всем остальным содержанием телевизионного эфира, получается, что реклама – это оплот нравственности и пропагандист здоровых социальных ценностей. На фоне боевика или криминальной хроники ролик о прокладках и дезодорантах выглядит прямо как проповедь буддистского монаха.
Статистика любви и смерти
Я был уверен, что это будет самый легкий репортаж в моей жизни. Всего-то - лежать на диване, щелкать пультом и, глядя на экран телевизора, записывать в блокнотик наблюдения. Но когда смотришь ТВ просто так, это не более чем жвачка для усталых мозгов и глаз. А если начать задумываться над социальными образами и жизненными моделями...
364 выстрела.
28 человек с психическими и невротическими расстройствами.
13 супружеских измен.
58 убийств.
Две попытки группового изнасилования.
Одна попытка каннибализма.
Более 200 тяжких телесных повреждений.
44 уголовных преступника.
25 бойцов спецназа и полицейских.
Больше сотни депутатов различных парламентов.
***
126 улыбок.
18 детей без отклонения в психическом развитии.
76 поцелуев.
42 счастливые пары.
11 врачей.
8 крестьян.
3 рыбака.
6 учителей.
4 нефтяника.
2 инженера...
Это статистика телевизионных сюжетов. Подсчет велся в прайм-тайм, когда у экрана оказываются все: от благообразных старушек до дошкольников. Первая колонка - выжимка из кинофильмов и новостных передач. Вторая - из рекламы.
"Двигатель торговли" положено ругать. И косноязычная домохозяйка, и высоколобый интеллектуал охотно выскажутся, что реклама пропагандирует разврат, насилие и прочее социальное непотребство. Претензия блюстителей духовности звучит примерно так: "Они пытаются заставить нас покупать свои дурацкие товары, прикрываясь возвышенными материями - любовью, дружбой, заботой о близких..."
С этим, конечно, сложно спорить. Ну а что если перевернуть этот упрек вверх ногами? Предположить, что, преследуя свои меркантильные цели, рекламодатели возвращают в наш мир доброту и прочие благостные понятия?
Половина учителя и четверть искусствоведа
У большинства детей круг общения ограничен семьей, школой и улицей. Знания об остальном мире приходят в основном через проклятый ящик телевизора: чем занимается полицейский и как выглядит адвокат; о чем говорят муж с женой, оставаясь наедине; и что дарят девушкам при первом свидании.
Но, увы, телеэкран - это очень кривое зеркало. Например, если взять скопом все телефильмы и новостные программы, то получится, что большинство людей на земле либо бандиты, либо депутаты, либо, в лучшем случае, бойцы спецназа. На десяток киллеров и сотню полицейских приходится максимум один врач, половинка учителя и одна десятая искусствоведа. Если представители "человеческих" профессий все-таки попадают на экран, то ничего, кроме жалости, они вызвать не могут.
"Из-за тебя я остался работать в школе. А мог бы добиться успеха..." - укоряет свою супругу герой сериала. Формируется четкий стереотип: "Учитель - это неудачник". Чем оборачивается подобная установка, мы прекрасно знаем: подавляющее большинство талантливых и энергичных молодых людей скорее согласятся подносить бумажки какому-нибудь мелкотравчатому фирмачу нежели идти работать в школу.
Сравните с рекламой одного из сортов чая. Главные герои - молодые учителя (если я не ошибаюсь, преподаватели географии и физкультуры). Прекрасно выглядящие молодые люди, радостно смеющиеся нам с экранов. Хочется быть похожими на них, выбирая не только чай, но и профессию.
А вот на экране демонстрируют продукцию своего труда овощеводы. Симпатичные девушки зазывно смеются, сидя на ящиках корнеплодов. Понятно, что одним роликом престиж села не поднимешь. Но в грязно-серый образ сельского жителя добавлена яркая черточка.
Пельмени на службе демографии
Не нужно долго расписывать проблемы семьи в постсоветских странах. Десятки миллионов абортов, миллионы неполных семей, сотни тысяч сирот. Думается, что как минимум половина девушек от 17 до 25 лет сталкивалась с дилеммой: аборт или незавидная судьба матери-одиночки. И где прикажете искать социальную модель для подражания? У соседей по подъезду? Или в кинематографе, где распространенный романтический сюжет - папаша, впервые увидевший свое чадо лет эдак через двадцать после зачатия?
А как вести себя ее партнеру? "Это твои проблемы!" - учит кино. Или: "Все! Учусь готовить!" - сообщает рекламный юноша своей очаровательной пассии, только что получившей положительные результаты теста. Если сравнить процент полных семей (отец-мать-дети) в рекламе и телефильмах, то разница будет на порядки выше в пользу рекламы.
Характерная деталь: из нескольких десятков опрошенных мною человек ни один не смог назвать марку или даже тип продукта, который рекламировался в "семейном" сюжете. Как пишет один из теоретиков рекламы Ривз, "рекламные ролики с образом-вампиром часто бывают блестящими, как произведения искусства, но жалкими, как орудия сбыта". Образ-вампир сожрал товар, но оставил идею: для настоящего мужика быть отцом - это престижно, почетно, круто и т.д.
...Сижу усталый перед телевизором. Ничего не хочется делать. А надо. "Раскрой в себе силу стихии!" - пробуждает меня реклама. Что нужно совершить для раскрытия в себе этой самой стихии, в памяти не осело. То ли пользоваться дезодорантом, то ли купить последнюю модель "Тойоты". Но это неважно, главное, что организм действительно начал просыпаться.
Губная помада в роли штатного психолога
Психотерапевтов на постсоветском пространстве примерно раз в двести меньше, чем в США. И эту нишу отчасти приходится восполнять рекламе. Возьмем, к примеру, лозунги производителей косметики: "Все в восторге от тебя!", "Ведь я этого достойна!" и т.д. Они не раз вызывали бурю протестов. Дескать, купил тюбик сомнительного крема, и все вокруг должны хлопать в ладоши. А где же нравственное совершенствование?! А как же духовность?! А как же березки с Достоевским?!
Но представьте себе, как эти слоганы воспринимают девушки-подростки. Для барышни 14-18 лет комплекс неполноценности - одна из самых страшных бед. "Я некрасивая, у меня прыщи, я глупая, меня никто не ценит..."
Если этот комплекс не преодолеть, то бедным девушкам приходится туго. Они медленно делают карьеру, хуже социализуются, а в самом мрачном случае попросту расстаются с жизнью. С этой точки зрения внушение типа "Какая я хорошая!" уже не реклама, а скорее психотерапия.
Кстати, о самоубийстве. Рассказываю вполне реальную историю. У одного человека случился кризис. Сидя в вагоне метро, он почувствовал, что больше не хочет жить. Он ехал по эскалатору и уже просчитывал детали: войдет в квартиру, достанет упаковку снотворного, высыпет смертельную горсть таблеток себе на ладони и одним махом... И тут его взгляд уперся в рекламный плакат: "Ты нужен своей стране. Ты нужен своей семье. Ты нужен самому себе". Плакат рекламировал минеральную воду. Будущему самоубийце было наплевать на марку этой минералки, он вообще предпочитал портвейн. Но его потрясла сама мысль: "Ты - нужен...". Самоубийство отменилось.
Реклама в каком-то смысле выполняет функцию социального и национального примирителя. И чумазый жестянщик, и пассажирка роскошного лимузина жуют одинаковые круассаны. Карикатурные еврей, русский и узбек отовариваются в одном универсаме. Прыщавые подростки и звезды шоу-бизнеса утоляют жажду одной и той же газировкой...
Выбирайте, какой лозунг равенства лучше: "Купи и станешь, как все!" или "Отнять и поделить!". Я бы на месте президентов и правительств вообще бы запретил все телепрограммы, кроме рекламных. На всякий случай.
Пять минут без крови
Кровь льется везде. В политических новостях и криминальных хрониках, в тупых триллерах и интеллектуальных экранизациях русских классиков. И только ушибленный патриотизмом гражданин может утверждать, что насилие на экранах появилось из-за тлетворного влияния "Чикагской бойни газонокосилкой". Наши любимые "Чапаев", "Белое солнце пустыни" и прочая классика оставляют на экране не меньше трупов и кровавых пятен, чем какой-нибудь американский мордобойчик. Это не просто развлечение. Это опять-таки модель поведения, которую порой усваивают и претворяют в жизнь на ночных улицах городов или в "горячих точках".
...За блондинкой гоняется какой-то странный парень. Спасаясь, девушка пытается выбраться через окно. Голова и часть туловища уже высунулись наружу, но преследователь схватил барышню за ноги. В кадре ее лицо. На нем имитации ужаса в исполнении второсортной голливудской красотки. Я не Станиславский, могу и поверить. Что этот маньяк с ней делает? Насилует?.. Изо рта девушки струйкой потекла кровь. Значит, насиловать не стал. Зарезал. Барышня обмякла и закрыла глаза. Но убийца за кадром не успокаивается. Из окна высовывается его рука и выбрасывает свежевырезанную деталь девичьего организма. Печень? Поджелудочная железа? Овчарка во дворе с жадностью заглатывает этот подарок.
У меня здоровая психика. Но наутро после такого сюжета я смотрел на овчарок с некоторым подозрением. Другое дело собаки из рекламных роликов. Неважно, что они там едят - "Педигрипал" или "Доместос". Это милые и теплые существа, которые радуются, когда ты приходишь домой. Может, завести себе пса?
Впрочем, я не о собаках. Я о людях. Не будем трогать "Зону", "Бригаду" и прочие "Спецназы". Возьмем тихий семейный сериал, который, кстати, шел в самое невинное время (между 19.00 и 21.00) и снимался при государственной поддержке.
У героев сериала рождается девочка. На наших глазах она ходит в детский садик. Ссорится и мирится с подружками. Потом школа, после уроков - бассейн. Первая любовь, вторая любовь. Романтические грезы. Предстоящее замужество... А в последней серии первой части сериала барышню зверски насилуют трое амбалов и еще живую заливают в бетон. Камера смакует трясущуюся в предсмертных судорогах девичью руку, торчащую над бетонной жижей.
В рекламе такой сюжет немыслим. Это один из немногих участков телепространства, полностью избавленных от потоков крови и спермы. Если любить, то под романтичную музыку. Если совершать подвиги, то вытаскивать мальчика из-под колес машины или подхватывать клерка, норовящего свалиться в канализационный люк.
"Купите наш лосьон (жвачку, стиральную машину и т.д.) и вы решите любые проблемы! Для этого вам не нужен крепкий кулак или автомат Калашникова!" - к этому зовет реклама. Новости и фильмы призывают к обратному. И что же, по-вашему, лучше?
НОВИНКИ. ЗАРАЗА – ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ
"Вирусная реклама": посмеялся сам – перешли другому
Автомобильный люк отрубает кошке голову... Покупатели салона сотовой связи ругаются матом... Девушка, раскрашенная в цвета известного бренда, демонстрирует свои половые органы... Это лишь несколько сюжетов, из так называемой вирусной рекламы, которая становится все более популярной на постсоветском пространстве.
"Сарафанное" телевидение
Вирус - существо гениальное. Для успешного существования ему не нужно ног, когтей или зубов. Он вселяется в чужую клетку, а дальше начинает работать принцип: "Заразился сам - зарази соседа". Стратегию вирусов решили использовать рекламисты.
"Вирусная реклама" - это одна из самых новых и модных технологий продвижения товаров на постсоветском пространстве. Ни к надоедливому спаму, ни к компьютерным вирусам она отношения не имеет. Идея совсем другая (хотя она тоже балансирует на грани приличий и законности). Рекламные ролики должны быть такими, чтобы потребителю самому хотелось их распространять.
Чтобы возникло желание переслать файл с клипом своему приятелю, в сюжет вставляется максимум черного юмора, секса, жестокости и прочей неполиткорректности. Ну а после пары минут смеха и ужаса ненавязчиво возникает логотип продвигаемой фирмы.
"Глянь, какой прикольный ролик!" - с этой припиской один скучающий офисный работник пересылает интернетовскую ссылку другому - такому же скучающему и такому же офисному. Скачивание файла объемом в несколько мегабайт уже никого не смущает - большинство коммерческих фирм на территории бывшего СССР имеют доступ к скоростному Интернету.
Исследования показывают, что больше половины потребителей часто не понимают основного коммерческого послания рекламодателей. Но информация вполне может быть непонятой, отложиться где-то в подсознании, а во время выбора марки или товара вдруг проснуться.
"Билайн" без трусиков
Компания "Билайн" в последнее время развила бешеную рекламную активность в Украине. Чуть ли не каждый час на экранах появляется ролик, выдержанный в узнаваемом корпоративном стиле: светлые тона, легкая композиция и обязательно какая-нибудь деталь раскрашена в черный и желтый.
И вот по Интернету начал бродить клип, как две капли воды похожий на билайновский. Музыкант играет на гитаре черно-желтым медиатором, уличный художник рисует черно-желтое граффити, а молодая пара танцует на черно-желтой площадке. От телевизионной версии отличает лишь один нюанс - на танцующей барышне нет трусиков. И зрителю вполне отчетливо демонстрируются половые органы девушки. Это даже не эротика - ближе к порнухе. Естественно, этот клип начали перекачивать все кому не лень. А потом внимательно вглядываться в телевизор: "Неужели такое показывают в эфире?!". Естественно, в эфирном варианте трусики были на месте.
Другой сюжет. Компания "Евросеть" вбросила в виртуальное пространство новый рекламный ролик, в котором посетители, восторженно матерясь, хвалят цены и ассортимент магазинов. А заканчивается сюжет слоганом: "Ни х... я себе. Все людям!". Грубо? Зато работает. Как и в случае с "Билайном", клип скачали из Сети тысячи пользователей. Учитывая, что подобные штуки закачивают на мобильники, показывают друзьям и т.д., - аудитория получается сопоставимой с телевизионной.
На постсоветском пространстве примеров, подобных "билайновским" гениталиям и матерщине от "Евросети", пока немного. Нам удалось найти только одно агентство из стран СНГ, которое открыто призналось: "Да, мы делаем вирусную рекламу!".
Среди образцов его продукции оказался достаточно симпатичный мультфильм, сделанный по заказу телекоммуникационной компании. Некий босс пытается засунуть слона в розетку (это, очевидно, символизирует попытку отправить большой файл по медленному каналу связи). Слон, естественно, не влезает. Весь офис трясется, животное стонет. Но вот появляется представитель рекламируемой компании, который быстренько проводит широкополосный Интернет, и слон залетает в розетку с бешеной скоростью. Но и тут не обошлось без элементов скабрезности. Слона до конца передать не удается. Оказывается, секретарша держит бедное животное за мошонку. Но вот она разжимает пальцы, и слон исчезает в виртуальном пространстве...
На Западе, конечно, вирусная реклама распространена куда более массово. Некоторые фирмы тратят на нее сотни тысяч долларов. По просторам Интернета гуляют прикольные ролики солидных брендов типа Nike, Sony или Adidas.
Особенно любят подобные "хулиганства" производители автомобилей. Ford Ka отрезает кошке голову люком. Хозяин вытирает собакой птичий помет со стекла своей Opel Astra, а затем выбрасывает пса в кусты. Мечтая проехаться на новой модели Toyota, муж радуется тому, что жену бьет током, а потом она заживо сгорает в своем доме. За рулем миниатюрного Volkswagen в ролике сидит террорист-смертник, собирающийся взорвать бомбу...
Я не я, реклама не моя
"Вирусная реклама" - штука удобная. Во-первых, она словно уж проползает через все ограничения законов и постановлений. А во-вторых, компании, рекламирующие себя с помощью "вирусов", имеют всегда возможность заявить возмущенной общественности: "Мы к этому отношения не имеем!".
Например, представители "Билайн" утверждают, что они трусов с девушки не снимали, а во всем виноват неизвестный шутник. Компания Ford объявила, что рекламное агентство без их согласия выпустило в свет рекламу с убийством кошки, которую сам автопроизводитель забраковал.
В общем, новый метод рекламы оказывается вполне жизнеспособным с точки зрения естественного отбора. Она хорошо размножается, успешно паразитирует и обладает талантом мимикрии. Остается открытым лишь один вопрос: "вирусная реклама" - это полезный вид или все-таки паразит типа птичьего гриппа?
САМОБЫТНОСТЬ. ВОЛОГОДСКОЕ МАСЛО НАМАЗАЛИ НА НАЦИОНАЛЬНУЮ СИМВОЛИКУ
Макароны с ворованным имиджем попросту уничтожили
Лишь несколько лет назад узбекские рекламные компании перестали слепо копировать лозунги и слоганы известных в мире фирм, пытаясь приспособить их к местным условиям. На рынке появился свой стиль – нечто среднее между турецким и российским: яркие краски, восточные музыкальные переливы и обязательно крепкая узбекская семья, присутствующая практически в половине рекламных роликов.
Языковая терпимость, пожалуй, самое забавное отличие узбекской рекламы. Весьма популярно использование и узбекского, и русского языков в одном рекламном ролике. Еще чаще подобный ход практикуется на уличных билбордах. В слогане очень популярной нынче узбекской лотереи "Алло уинчи" ("Отличный игрок") спокойно соседствуют: русское "Играй и выигрывай!" и узбекское "Уйнанг ва ютинг!".
Еще более популярна национальная символика и местные горы, присутствующие в рекламе местных газированных напитков и даже детского питания. Пожилой седовласый старец, сидящий у себя дома в тенистом дворике на топчане (нечто среднее между большой деревянной кроватью и обычной скамейкой) и намазывающий сливочное масло "Вологодское" на лепешку, чисто узбекский подход к местному рекламному видеоряду...
Не обходится и без скандалов. В октябре минувшего года в Узбекистане состоялось первое в истории страны судебное разбирательство по защите авторских прав компании из России. ОАО "Макфа" выиграло судебный процесс по защите своего торгового знака, сообщили в пресс-службе Ташкентского хозяйственного суда. Ташкентский хозяйственный суд удовлетворил иск российской компании к узбекскому частному предприятию Makiz Baraka (г. Ташкент), незаконно использовавшему на протяжении полутора лет товарный знак, очень напоминающий товарный бренд "Макфа".
Makiz не только слямзил бренд российской компании, но и активно начал использовать его в своих телевизионных рекламных роликах. В соответствии с официальным заключением узбекского суда сам рисунок и цветовая гамма на пачках ООО "Makiz Baraka" не были зарегистрированы как товарный знак. Ташкентский хозяйственный суд вынес решение уничтожить всю макаронную продукцию ООО "Makiz Baraka", упаковка которой внешне напоминает российскую "Макфу".
КСТАТИ. Узбекское законодательство о рекламе, как, впрочем, и все остальное, просто калькировано с законодательства других стран, прежде всего России. Единственным существенным отличием местного закона "О рекламе" можно назвать чрезвычайную строгость по отношению к спиртным напиткам и табаку. Реклама алкоголя в средствах массовой информации запрещена вовсе. А весной прошлого года ташкентская мэрия распорядилась убрать из питейных заведений рекламу импортных спиртных напитков в любом виде.
КРЕАТИВ. ВСТРЕЧАЙ ТЕЩУ С ОГНЕТУШИТЕЛЕМ НАПЕРЕВЕС
Могло получиться хорошо. Жаль, что вмешался заказчик
Некоторые поговаривают, что молдавский рекламодатель просто еще не дорос до понимания возможностей качественной рекламы. Такой, чтобы не просто посмеяться, а еще и понять, какой продукт рекламируется. В результате реклама в Молдавии остается самым ненавистным и противоречивым видом искусства.
Щедро одаренная природой (на манер мадам Грицацуевой!) дама развешивает свежевыстиранную спецовку работающего на заправке супруга. Она вещает одновременно на ломаном русском языке - насколько дешевле турецкий Bingo других стиральных порошков и какая она "умная девочка". В итоге телезритель запомнит даже не название рекламируемого продукта, а только "умную девочку". Молдавские рекламщики это поняли давно, но, если модель (!) и текст утверждает заказчик, вместо Ее Величества Рекламы получается просто рекламка.
Заказчика не удается убедить в том, что малыш, рассуждающий о банковских вкладах в стиле "всегда мечтал быть единственным ребенком в семье", не лучшая реклама финансовых услуг. И пока рекламодатель полагает, что идеи ничего не стоят, по-прежнему в рекламных паузах экран будут заполонять наиболее популярные в Молдавии "жадные бабушки" (потому как свой вклад она разместила в "Мобиасбанке" по особым условиям под самый высокий процент!) и нелюбимые тещи, которых боятся зятья.
Как раз теща стала героиней самого нелепого ролика, появившегося месяц назад на молдавском телевидении. Сама она, естественно, на экране не появляется - по примеру Годо, - но как же ее боится зять! Бегает в костюме пожарного и орет: "Горю! Горю! Теща едет, а денег нет - ее достойно встретить..." (чтобы проводить - тоже, наверное, нет, но сей вопрос остается за кадром). Добрый начальник сует подчиненному в руки огнетушитель, и тут становится ясно, что же рекламируют: оказывается, быстрые малые кредиты - листовка-рекламка прилипла к огнетушителю! Взять при нужде денег взаймы у банка, чтобы не портить кредитом отношения с друзьями, - это, конечно, хорошо, но зачем же так пугать мир тещами? Эх, если бы тещи хотя бы всей Молдавии подали в суд на заказчика этого ролика за дискредитацию!
Еще один пунктик молдавской рекламы - это жуткий акцент в русском варианте. Причина проста: заказчики не желают платить отдельно за озвучку, вот и получается, что актеры проговаривают оба варианта, но, увы, не всегда в равной мере владеют молдавским и русским языками.
ПСИХОЛОГИЯ. УЖЕ НЕ СИГАРЕТЫ, НО ЕЩЕ НЕ ВИНО
Вылечиться от всех болезней можно не только по телевизору, но и проехав несколько остановок в метро
Реклама стала той назойливой мухой, которую сколько ни отгоняй, она все равно будет жужжать над ухом. На каждом шагу – на улицах, в транспорте, под землей в метро, со страниц газет и с экранов телевизоров - нам предлагают купить все что угодно, начиная от квартир в фешенебельных домах и кончая средством для ловли блох. Реклама в Грузии столь же назойлива, как и везде на постсоветском пространстве.
С утра пораньше до поздней ночи голодной стране предлагали пить и курить - примерно так можно резюмировать содержание грузинской рекламы в первые годы независимости. Позднее парламент положил этому конец. Закон запретил рекламу спиртных напитков и табачных изделий на радио, телевидении и в печатных изданиях. Реклама табачных изделий же сейчас допустима в очень ограниченном количестве и с определенными оговорками.
Сейчас рекламу сигарет можно увидеть разве что на огромных билбордах, установленных подальше от школ и лечебных учреждений.
Однако Национальный центр табачного контроля считает, что и этих мер недостаточно, поскольку в последние годы в Грузии катастрофически выросло число курильщиков среди подростков. По мнению психолога Центра Кети Чхеидзе, эта тенденция опасна: от раннего курения до ранней наркомании всего один шаг.
"То, что у нас запрещена реклама спиртных напитков и табачных изделий, это, несомненно, прогрессивный шаг. Но запретами еще никто никогда никаких проблем не решал. Психология подростка такова, что чем больше ему запрещаешь, тем больше пробуждаешь интерес к предмету запрета. Это правильно, что мы оградили его хотя бы от визуального соблазна, ограничили доступ к сигаретам и спиртному, запретив законом продавать их близ школ и других детских учреждений. Но ведь еще нужно убедить его в том, что курение действительно вредно. И делать это нужно с такой же настойчивостью и с той же агрессивностью, в хорошем понимании этого слова, как это делают рекламодатели", - считает Кети Чхеидзе.
Как психолог она не отрицает, что реклама - одно из наиболее распространенных средств психологического воздействия на человека. "Но в наших условиях, в стране, где достаточно тяжелый социальный фон, это превращается в подлинное зомбирование. И рекламодатели это прекрасно знают", - говорит она.
У тех же, кто делает рекламу, иная точка зрения. Дали Придонашвили в недалеком прошлом тележурналист. Шесть лет назад решила заняться бизнесом и открыла свое рекламное агентство "Арт меджик". Дали считает, что в современном мире, где все развивается очень стремительно, реклама - это прежде всего информация, которая помогает человеку ориентироваться и делать наиболее оптимальный выбор для себя.
"Принимая заказ на изготовление рекламы, мы прежде всего пытаемся вместе с заказчиком определить ее главную цель и назначение. И уже потом ищем соответствующую „упаковку“ для нее. Если реклама выполнена на высокопрофессиональном уровне, содержит оптимальную информацию, визуально восприимчива, она, несомненно, выполнит свою функцию", - говорит Дали Придонашвили. При этом она допускает и определенную долю агрессивности, в хорошем понимании этого слова, если это диктуют жесткие условия конкуренции.
"Что касается профессионального уровня исполнения, то для нас это большого значения не имеет, если рекламодатель готов оплатить эфирное время. Хотя должен заметить, что уровень отечественной рекламы постепенно поднимается. До совершенства далеко, но прогресс уже ощущается", - сказал руководитель рекламной службы одной из ведущих телекомпаний Грузии "Рустави-2" Ираклий Чиковани.
Пока рекламная кампания в Грузии проходит без особых скандалов. Каких-либо недоразумений с рекламой Ираклий Чиковани припомнить, как ни старался, не смог, хотя "Рустави-2" не обделен вниманием рекламодателей. "Был единственный случай, когда Агентство лекарств попросило нас приостановить рекламу одного лекарственного препарата для дополнительной проверки лицензии. Все оказалось в порядке", - заявил Чиковани.
Кстати, о рекламе лекарств. Они сейчас в Грузии рекламируются с такой же интенсивностью, как когда-то водка и сигареты. Вылечиться от всех болезней можно не только по телевизору, но и проехав несколько остановок в метро. Многие врачи считают, что кроме вреда такая реклама ничего не приносит. Кардиолог Зинаида Карухнишвили такого же мнения.
"Если речь идет о профилактических средствах - пожалуйста, рекламируйте сколько хотите. Но лечебные препараты без консультации с врачом принимать крайне опасно. Ведь никто в рекламе вам не говорит, какие побочные эффекты может вызвать тот или иной препарат. Даже безобидный, на первый взгляд, аспирин имеет побочные действия. А население, большая часть которого у нас не в состоянии оплачивать визиты к врачу по каждому случаю, с легкостью хватается за самолечение, не понимая, чем это может обернуться. Нам не следует равняться на Америку, где рекламируют все и вся. Там вы не купите даже средства от головной боли без рецепта врача".
Как ни странно, в Грузии, которая славится своим виноделием, только сейчас появился первый высокопрофессиональный рекламный ролик о грузинских винах, снятый одним из лучших грузинских клипмейкеров Басой Поцхишвили. Возможно, это начало большой винной рекламной кампании.
МЕНЬШИНСТВА. ЛИТОВСКИЙ СЕЙМ ВЫСТУПИЛ В ЗАЩИТУ БЛОНДИНОК
Сюжеты, где женщины представлялись в виде товара или награды, запрещались в республике пятнадцать раз
Женщин обижать нельзя. Особенно белокурых. Исходя из этой простой формулы, литовские власти запрещают рекламу, которая, по их мнению, не соответствует нормам политкорректности.
Недавно с литовских телеэкранов с позором был изгнан рекламный ролик. В нем выскакивающий из коробки молодой человек с утрированным акцентом сообщал: "Я - Эрикссон. А это моя жена Соня". Следом из коробки появлялась миловидная блондинка с многообещающей улыбкой. Счастливый супруг сообщал: "Всего 3 цента за минуту". Так компания "Омнитель" рекламировала свою мобильную связь.
Трудно сказать, как отреагировали на это немногочисленные шведы, проживающие в Литве. Зато возмутились литовские женщины, посчитав рекламу унижающей их достоинство.
Как известно, образ привлекательной молодой женщины в рекламном бизнесе эксплуатируется нещадно. Но с тех пор, как в Литве появился Институт комиссара по равным правам, творцы рекламы стали работать более осмотрительно. В течение последних нескольких лет сомнительная реклама, где женщины представлялись в виде товара или награды, запрещалась 15 раз. Так исчезли с экранов видеоролики предприятия "Клайпедос дуона", где две представительницы прекрасного пола прижимали к обнаженным грудям пышные караваи, а диктор игриво заявлял: "Нельзя узнать, где настоящие, не попробовав".
Тема "тупых блондинок" всколыхнула даже комитет по правам человека в сейме. По настоянию члена этого комитета Бируте Весайте были убраны рекламные щиты производства "ОМД Лиетува" с надписью: "Кто лучший друг человека: книга или блондинка?", вынуждена была свернуть рекламную акцию Кедайнская агрофирма, рекламировавшая мясные изделия под девизом: "Даже блондинки понимают, что наша продукция отменного качества".
Если раньше многие фирмы любой скандал воспринимали как дополнительную рекламу, то сегодня наиболее ответственные по поводу своих визуальных произведений советуются со службой комиссара по равным правам и с комиссией по этике.
Достается от блюстителей нравственности и социальной рекламе. По требованию председателя парламентского комитета по правам человека Арминаса Лидяки с экранов был убран видеоролик, направленный на снижение детской агрессивности. По сюжету маленькая девочка сначала играла с плюшевым мишкой, а потом принималась нещадно его колотить. По мнению парламентария, эта история производила на детей обратный эффект. Одни понимали его так, что бить кого-то можно и нужно, другие же обливались слезами, глядя, как обижают медвежонка, чем вводили в транс своих родителей.
По материалам: nrs.ru
2007-01-26 00:00:00
|
|
Поиск по сайту
Поиск по штрих-коду
|
